Google-da hər hansı bir şeyi axtardıqdan sonra “Enter” düyməsini basdığınız an qarşınıza çıxan o səhifə var ha, bax o, rəqəmsal dünyanın ən dəyərli “əmlaklarından” biridir. Marketinq dilində bu səhifəyə SERP, yəni Axtarış Mühərriki Nəticələri Səhifəsi (Search Engine Results Page) deyilir. Impact-Site-Verification: 5ccd6f9c-1f3c-4312-a431-be0630fad6a2

Təsəvvür edin ki, internet nəhəng bir şəhər, sizin veb-saytınız isə bu şəhərdəki dükanınızdır. SERP, bu şəhərin ən səs-küylü və işlək olan əsas prospektidir. Müştərilərin sizi kəşf etdiyi, haqqınızda ilk təəssüratı formalaşdırdığı yer məhz buradır. Bu prospektdə hansı mövqedə və necə göründüyünüz, dükanınızın qapısından nə qədər müştərinin içəri girəcəyini birbaşa təyin edir.

Bir neçə il əvvəl SERP, sadəcə 10 mavi linkdən ibarət bir siyahı idi. Lakin bu gün o, istifadəçinin sualına anında cavab vermək üçün hazırlanmış dinamik, zəngin və interaktiv bir vitrinə çevrilib. Bu vitrinin sirrlərini anlamaq, rəqabətdə bir neçə addım önə çıxmaq deməkdir.

SERP-in anatomiyası: 10 mavi linkdən daha çoxu

Müasir SERP, sadə bir nəticələr siyahısı deyil. Google, istifadəçini başqa sayta göndərmədən birbaşa onun sualını cavablandırmaq üçün müxtəlif “xüsusiyyətlər” (SERP Features) təqdim edir. Gəlin bu vitrindəki ən vacib oyunçularla tanış olaq:

1. Ödənişli nəticələr (Paid Results)

Bunlar səhifənin ən başında (bəzən də sonunda) yerləşən və yanında kiçik “Sponsorlu” və ya “Reklam” işarəsi olan nəticələrdir. Bura Google Ads vasitəsilə reklam verənlərin yeridir. Məhsul axtarışlarında isə şəkilləri və qiymətləri ilə birlikdə Alış-veriş Reklamları (Shopping Ads) da burada görünə bilər.

2. Orqanik nəticələr (Organic Results)

Bu, SEO-nun parladığı yerdir. Klassik “10 mavi link” məhz bunlardır. Hər bir üzvi nəticə adətən başlıq etiketindən (title tag), URL-dən və səhifənin qısa təsvirindən (meta description) ibarət olur.

3. Seçilmiş fraqmentlər (Featured Snippet)

Bu, bəzən “Mövqe Sıfır” adlanan və oqranik nəticələrin də üzərində, səhifənin ən yuxarısında görünən qutudur. Google, bir suala ən yaxşı cavabı verdiyini düşündüyü bir saytdan qısa bir paraqrafı, siyahını və ya cədvəli çəkib birbaşa burada göstərir. Bu, inanılmaz dərəcədə dəyərli bir mövqedir.

4. İnsanlar bunu da soruşur (People Also Ask – PAA)

Bu, axtarışınızla əlaqəli digər sualların göstərildiyi “akkordeon” tipli bir qutudur. Hər suala kliklədikdə qısa bir cavab açılır və siyahıya yeni suallar əlavə olunur. Bu, həm istifadəçilər üçün faydalıdır, həm də kontent yaradıcıları üçün əla bir fikir mənbəyidir.

5. Məlumat paneli (Knowledge Panel)

Konkret bir varlıq (şirkət, məşhur şəxs, məkan, kitab və s.) haqqında axtarış etdikdə, adətən səhifənin sağ tərəfində görünən məlumat qutusudur. Burada həmin varlıq haqqında ümumiləşdirilmiş məlumatlar (şəkillər, təsvir, Vikipediya məlumatı, sosial media hesabları) yer alır.

6. Lokal paketlər (Local Pack)

“Yaxınlıqdakı pizzaçı” və ya “Bakı Toyota avtoservis” kimi yerli niyyətli axtarışlarda ortaya çıxan xəritə və onun altındakı 3 biznes siyahısıdır. Yerli bizneslər üçün həyati əhəmiyyət daşıyır.

7. Video və şəkil nəticələri

Axtarışın mahiyyətindən asılı olaraq, Google nəticələr arasında birbaşa video (adətən YouTube-dan) və ya şəkil karuselləri də göstərə bilər.

Bütün bunlar sizin üçün nə deməkdir?

Müasir SEO-da məqsəd artıq sadəcə 10 mavi link arasında birinci olmaq deyil. Məqsəd, SERP-də mümkün qədər çox “ərazi” tutmaq, yəni maksimum görünürlük əldə etməkdir.

• Seçilmiş Fraqmenti hədəfləyin: Məzmununuzda suallara birbaşa, aydın və qısa cavablar verin.
• Yerli Paketdə görünün: Google Business Profile (keçmiş Google My Business) hesabınızı yaradın və tam optimizasiya edin.
• Videolardan istifadə edin: Sektorunuzla bağlı faydalı video məzmunlar hazırlayaraq YouTube-da paylaşın.
• Strukturlaşdırılmış Datalardan (Structured Data) istifadə edin: Saytınızın koduna Schema.org işarələmələri əlavə edərək Google-un məzmununuzu (rəylər, reseptlər, tədbirlər) daha yaxşı anlamasına kömək edin. Bu, nəticələrdə ulduz reytinqləri kimi zəngin elementlərin görünməsinə səbəb ola bilər.

Nəticə olaraq, SERP davamlı olaraq dəyişən və inkişaf edən dinamik bir mühitdir. Bu mühitin qaydalarını və oyunçularını anlamaq, Google-un ən vacib səhifəsində öz biznesiniz üçün layiqli bir yer tutmağın ilk addımıdır.