Təsəvvür edin ki, internet dünyanın ən böyük, ən zəngin, lakin eyni zamanda ən xaotik kitabxanasıdır. Bu kitabxanada milyardlarla kitab (veb-saytlar) var və hər gün minlərlə yenisi əlavə olunur. Siz də bu kitabxanaya öz kitabınızı (veb-saytınızı) qoymusunuz. Bəs bir oxucu (potensial müştəri) müəyyən bir mövzu haqqında məlumat axtaranda, kitabxananın dahi kitabxanaçısı (Google) niyə məhz sizin kitabınızı rəfdən götürüb ona təqdim etməlidir?

Bu sualın cavabı üç hərfdə gizlidir: SEO.

SEO, yəni Axtarış Mühərriki Optimizasiyası (Search Engine Optimization), veb-saytınızı Google kimi axtarış motorları üçün o qədər relevant (uyğun), etibarlı və dəyərli etmək sənətidir ki, axtarış mühərriki sizin saytınızı nəticələrdə ilk sıralarda göstərsin. Bu, rəqəmsal marketinqin ən fundamental və güclü sahələrindən biridir.

Bu yazıda SEO-nun nə olduğunu, niyə pullu reklamlardan daha dəyərli ola biləcəyini və bu sehrin arxasında dayanan üç əsas sütunun nədən ibarət olduğunu araşdıracağıq.

SEO-nun Qızıl qaydası: Necə olur ki, pulsuzdur, amma daha dəyərlidir?

Google axtarış nəticələrinə baxanda iki fərqli nəticə növü görərsiniz: yuxarıda “Reklam” işarəsi ilə göstərilənlər (SEM/PPC) və onların altında yerləşən orqanik nəticələr (SEO). Reklam verərək pulunuzla anında ilk sıralarda görünə bilərsiniz. Bəs niyə şirkətlər zaman və resurs sərf edərək üzvi nəticələrdə yüksəlməyə çalışır?

Cavab etibar anlayışındadır. İnsanlar təbiətən orqanik nəticələrə daha çox güvənirlər. Çünki bilirlər ki, o yerlər pulla alınmayıb, keyfiyyət və etibarlılıqla qazanılıb. Bu, bir dostunuzun səmimi şəkildə məsləhət bildiyi bir restoranla, küçədə sizə zorla flayer uzadan bir promoterin təqdim etdiyi restoran arasındakı fərq kimidir. Hansına daha çox etibar edərsiniz?

SEO-nun gətirdiyi trafik “pulsuz” olsa da, onun yaratdığı etibar və uzunmüddətli dəyər çox vaxt ödənişli reklamlardan qat-qat üstün olur.

SEO-nun Üç Böyük Sütunu

SEO-nu mürəkkəb və texniki bir proses kimi görmək asandır, lakin onun əsasını üç fundamental sütun təşkil edir. Kitabxana bənzətməmizə geri dönsək:

1. Texniki SEO (Kitabın Strukturu)

Bu, saytınızın təməlidir. Google-un “robotları” (crawler/bot) saytınıza daxil olduqda onu asanlıqla oxuya, anlaya və indeksləyə bilirmi? Kitabxananın kitabxanaçısı üçün sizin kitabınızın cildi möhkəmdirmi, səhifələri nömrələnibmi, mürəkkəbi aydın oxunurmu?

• Əsas elementləri: Saytın yüklənmə sürəti (heç kim yavaş saytları sevmir), mobil uyğunluq (insanların əksəriyyəti axtarışı telefondan edir), saytın arxitekturası (məntiqli və asan naviqasiya), SSL sertifikatı (təhlükəsizlik) və sitemap (saytınızın xəritəsi).

2. Səhifədaxili SEO (On-Page SEO) (Kitabın Məzmunu)

Bu, kitabınızın içində nə yazdığınızla bağlıdır. Məzmununuz istifadəçinin axtardığı suala cavab verirmi? Keyfiyyətli, orijinal və cəlbedicidirmi? Kitabınızın adı (başlıq) onun məzmununu düzgün əks etdirir? Fəsillər (alt başlıqlar) aydın və məntiqlidirmi?

• Əsas elementləri: Yüksək keyfiyyətli kontent, doğru açar sözlərin istifadəsi, cəlbedici başlıqlar (Title Tag), səhifə təsvirləri (Meta Description), şəkil optimizasiyası (Alt Text) və daxili linkləmə (saytınızın digər səhifələrinə keçidlər vermək).

3. Səhifəxarici SEO (Off-Page SEO) (Kitabın Reputasiyası)

Bu, saytınızın “onlayn reputasiyasıdır”. Kitabxanaçının gözündə sizin kitabınızı nə qədər etibarlı edən şey, digər hörmətli kitabların (saytların) sizin kitabınıza istinad etməsidir. Başqa nüfuzlu saytlar sizin məzmununuzu o qədər bəyənir ki, öz oxucularını sizə yönləndirirlər?

• Əsas elementləri: Backlinklər. Başqa saytlardan sizin saytınıza verilən hər bir link, Google üçün bir “etimad səsidir”. Ancaq burada keyfiyyət kəmiyyətdən qat-qat vacibdir. Nüfuzlu bir xəbər saytından gələn bir link, yüzlərlə tanınmamış saytdan gələn linkdən daha dəyərlidir.

SEO Bir Marafon Qaçışıdır, Sprint Deyil

SEO-ya başlamaq, bir ağac əkməyə bənzəyir. Bu gün əkirsiniz, qulluq edirsiniz, sulayırsınız və aylar sonra onun böyüyüb bəhrə verdiyini görürsünüz. Bu, bir gecədə nəticə verən bir proses deyil. Lakin düzgün edildikdə, SEO-nun bəhrələri uzunmüddətli olur. Reklamı dayandırdığınız an trafik kəsildiyi halda, yaxşı bir SEO mövqeyi sizə aylarla, hətta illərlə davamlı və pulsuz ziyarətçi axını gətirə bilər.

SEO, Google-u aldatmaq sənəti deyil. SEO, həm istifadəçilər, həm də axtarış mühərrikləri üçün dəyər yaradaraq və etibar qazanaraq onlayn məkanda öz yerini möhkəmləndirmək sənətidir.